包裝設(shè)計(jì)的任務(wù)

包裝從保護(hù)產(chǎn)品到促進(jìn)銷售都起到了關(guān)鍵的作用。如果沒有包裝，除了無法對商品實(shí)施保護(hù)外，我們幾乎無法識(shí)別商品。試想一下，一個(gè)不透明的塑料瓶，里面裝的是洗發(fā)水還是潔廁液?包裝與人們的生活密切相關(guān)，與產(chǎn)品銷售密切相關(guān)，這對包裝設(shè)計(jì)人員提出了相當(dāng)現(xiàn)實(shí)的問題和任務(wù)。

一、提高包裝的保護(hù)功能

產(chǎn)品依靠包裝保護(hù)，主要體現(xiàn)在下列方面:

1物理防護(hù)

經(jīng)過包裝的產(chǎn)品，包裝結(jié)構(gòu)合理、強(qiáng)度高，在從生產(chǎn)廠到消費(fèi)者手中的整個(gè)流通環(huán)節(jié)中，有

很多外界因素有損于產(chǎn)品質(zhì)量，包裝設(shè)計(jì)要保證產(chǎn)品完整無損。

2化學(xué)防護(hù)

包裝材料選用合適，不與內(nèi)裝物起不良化學(xué)反應(yīng);密封可靠，不滲不漏，不受外界侵蝕，以保證產(chǎn)品在預(yù)定的時(shí)間內(nèi)質(zhì)量不變。

3方便攜帶

對于需要攜帶的包裝，應(yīng)考慮安置提手、拉環(huán)、背帶等。

4方便開啟

很多容器蓋的開啟常使人煩惱，因此，各種安全而又方便開啟的容器蓋越來越受到人們青睞;拉鏈?zhǔn)健纯凼降拈_啟結(jié)構(gòu)也受到人們的喜愛。

5方便處理

很多包裝，如塑料袋、紙箱等均屬一次性包裝，對這類包裝應(yīng)考慮到便于回收處理，不對環(huán)

境造成污染，因此，綠色包裝材料應(yīng)引起設(shè)計(jì)師的強(qiáng)烈關(guān)注。

二、擴(kuò)大包裝的方便功能

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、生活水平的提

高，消費(fèi)者對包裝的方便功能的

要求越來越高。

1方便流通

包裝件應(yīng)便于裝卸，重量合

適，人工搬運(yùn)有提拉位置，機(jī)器

吊運(yùn)有起吊裝置;包裝應(yīng)便于倉

儲(chǔ)，其形狀、大小應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)化。

2方便展示

包裝應(yīng)適應(yīng)賣場的陳列方式，通過袋、盒、瓶、筒、套的取向與組合關(guān)系以及吊掛式、系列化、堆疊式、并列式等實(shí)現(xiàn)方便展示。

三、強(qiáng)化包裝的銷售功能

對于銷售包裝來說，其包裝造型、包裝裝潢對產(chǎn)品銷售往往起著舉足輕重的作用。據(jù)調(diào)查，

消費(fèi)者70%的購買決定是在賣場通過對同類產(chǎn)品的比較而做出的，那些沒能引起消費(fèi)者注意的包裝售賣出去的可能性為零。面對琳瑯滿目的商品，如何迅速吸引消費(fèi)者的目光，并使其做出購買決定，是包裝設(shè)計(jì)面臨的挑戰(zhàn)。

1制造差異

每個(gè)商品門類都有定的視覺語言，如消費(fèi)者可以通過瓶型的差異來識(shí)別是干白還是干紅葡

萄酒。如果忽視了這種既定的視覺語言，你的產(chǎn)品就會(huì)被消費(fèi)者排除在該門類之外。包裝既要符合該門類產(chǎn)品的一般特征，又要在競爭中脫穎而出，這對設(shè)計(jì)師是一種挑戰(zhàn)。但是，不能為了差異而差異，“ 要與眾不同很容易，但要比別人更好很難”

2講述故事

一旦產(chǎn)品進(jìn)入消費(fèi)者的選擇范圍，就要迅速通過包裝向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)。“講述故事”

是一個(gè)很好的方法，就是通過包裝的造型、色彩、圖片、商標(biāo)、文字以及版式等手段傳遞商品的訴求，也就是產(chǎn)品特色是什么，如價(jià)格便宜、傳統(tǒng)手工制造、無污染的原產(chǎn)地等概念。

3印象留存

消費(fèi)者一旦對某產(chǎn)品產(chǎn)生了信賴，就會(huì)信賴該品牌旗下的其他產(chǎn)品。因此，包裝設(shè)計(jì)要注意

包裝的“整體商標(biāo)”設(shè)計(jì)，強(qiáng)化消費(fèi)者整體印象的留存，以便消費(fèi)者再次購買該品牌產(chǎn)品時(shí)，能快速在貨架上找到。整體商標(biāo)設(shè)計(jì)就是把包裝作為品牌形象，而不是僅僅考慮其標(biāo)志設(shè)計(jì)。

四、開發(fā)包裝的社會(huì)功能

現(xiàn)代社會(huì)，包裝與商品融合在一起進(jìn)入人們的生活，我們每天都可以看到各式各樣的包裝，

因此包裝也成為宣傳主流價(jià)值觀的最好載體，如宣傳吸煙的危害性、倡導(dǎo)環(huán)境保護(hù)、健康飲食等。包裝還可以通過對消費(fèi)者的人文關(guān)懷，來提升消費(fèi)者對該品牌的信賴，如老年人用的保健品字體應(yīng)適當(dāng)放大，以便于視力不好的老年人閱讀。