包裝版面編排的基本原理

在包裝設(shè)計(jì)中，因?yàn)轭A(yù)先規(guī)定所要表現(xiàn)的內(nèi)容較多，諸如牌名、商標(biāo)、實(shí)物形象、色塊分割、裝飾圖案等等，因此設(shè)計(jì)的各部分要向一個(gè)目標(biāo)靠攏，清晰地表達(dá)一個(gè)含義。所以在構(gòu)圖、編排處理中更要注意統(tǒng)籌安排，既要突出主題、主次分明，又要層次豐富、條理清楚，并要結(jié)合構(gòu)圖的基本法則，注意平衡、對(duì)比、調(diào)和、統(tǒng)一的處理。

一、平衡

平衡就是為了設(shè)計(jì)作品的外觀效果具有“整體感”而將各種設(shè)計(jì)元素或組成部分匯聚到一處。視覺(jué)平衡可以通過(guò)對(duì)稱(chēng)或不對(duì)稱(chēng)的方法創(chuàng)造出來(lái)。

二、對(duì)比

如果各種元素的安排布置強(qiáng)調(diào)了彼此之間的差異，對(duì)比效果就被創(chuàng)造了出來(lái)。對(duì)比的方面可以是筆畫(huà)寬度、尺寸大小、比例關(guān)系、色相、明度或空間間隔所產(chǎn)生的正負(fù)動(dòng)態(tài)效果。

三、張力

張力就是對(duì)立元素間的平衡狀態(tài)的表現(xiàn)。由于賦予單個(gè)元素更多的強(qiáng)調(diào)效果，所以運(yùn)用了張力原理的布局設(shè)計(jì)，能夠激發(fā)觀看者的興趣。

四、正負(fù)關(guān)系

正負(fù)是指一幅構(gòu)圖中各種設(shè)計(jì)元素相對(duì)立的關(guān)系。物體或元素構(gòu)成前景(即“正面”)，圍繞該元素的空白處或環(huán)境就是背景(即“負(fù)面”)。

五、明度

明度(也稱(chēng)“色值" )通過(guò)色彩的明暗程度被創(chuàng)造出來(lái)。運(yùn)用明度原理，通過(guò)明暗對(duì)比的方法能有效地控制觀看者的注意力。

六、重量

重量是指一種視覺(jué)元素相對(duì)于其他元素的大小、形狀和顏色效果。

七、布置

布置就是在一個(gè)視覺(jué)格局內(nèi)各元素的相對(duì)位置。布置會(huì)創(chuàng)造出一個(gè)焦點(diǎn)，而焦點(diǎn)則會(huì)引導(dǎo)眼睛的觀察方向。

八、排列

排列就是按照邏輯分類(lèi)的方法對(duì)各種視覺(jué)元素的安排，以便順應(yīng)人類(lèi)的感知模式，從視覺(jué)效果上支持信息的自然流動(dòng)。

設(shè)計(jì)的各部分及其相互關(guān)系有足夠的表現(xiàn)力，使設(shè)計(jì)成為一個(gè)具有基本表現(xiàn)趨勢(shì)的和諧整體。